Влияние рекламы в формировании зависимого поведения.
Данный материал взят из книги профессора В. Ю. Завьялова «Необъявленная психотерапия». Речь пойдет не о так называемом «зомбировании» или «эффекте 25 кадра». На самом деле все гораздо проще.
1. ТВ - реклама неизбежна. При появлении рекламы никто телевизор не выключает, а блуждание по каналам в половине случаев приводит к попаданию на новый рекламный блок.
2. Реклама многократна. Известный принцип «повторение - мать учения» всегда действует безотказно. После двадцатого просмотра даже самого тупого ролика мозг безошибочно запоминает его во всех подробностях. Забыть можно даже самый гениальный фильм, виденный один раз, но сто раз просмотренный ролик - никогда.
3. Реклама проста. Это понятно - делается она в расчете на самую широкую аудиторию: от пионеров до пенсионеров.
4. Реклама навязывает свой образ мышления. Сегодняшняя реклама на телевидении некорректна. А бывает ли реклама корректной? Бывает! Это строчное объявление, в котором сообщается, что, где и по каким ценам можно купить. Человек волен принять или отвергнуть предложение по своему желанию. Цель роликов - продать товар максимальному числу покупателей. Интересы последних в расчет не берутся.
На практике это и преувеличение достоинств объекта рекламы, и
выдуманные проблемы, о которых до просмотра ролика никто не
догадывался, и откладывающиеся в подсознании фразы, в нужный момент
всплывающие в памяти и дающие импульс к покупке, и создание
устойчивых ассоциаций товара с высоким положением его обладателя в
обществе.
5. Предсказуемость. Одинаковая информация заставляет всех думать,
чувствовать и поступать по единой схеме. Она пытается воздействовать на
образ мышления человека, определять его привычки и убеждения.
Прочтенная книга тоже может это сделать, но за ней стоит автор - живой
человек, со своим видением мира, которым он хочет поделиться.
6. Рекламе делиться нечем. За рекламой стоит фирма, единственное желание
которой - увеличить объемы продаж.
«Влияние рекламы в формировании зависимого поведения более чем очевидно. В самом деле, реклама - это средство воздействия на человека с целью вызывать у него желание купить товар. При этом используются самые разнообразные средства манипуляции сознанием для того, чтобы человек «захотел» что-либо иметь. Реклама стремится сформировать потребительское поведение человека. Сбыт продукции - самый главный момент этой экономики, поэтому ей нужен потенциально неистощимый потребитель».
Кто бы мог подумать, что реклама привычного для всех чая Lipton от начала до конца иллюстрирует так знакомую наркоманам картину? Сначала невыносимые муки и жажда чая, в конечном итоге они вызывают эффект наркотической ломки, которая тут же снимается приемом вожделенного напитка (наркотика)… И далее - несказанная радость и облегчение («кайф»). Вот какие скрытые посылы содержит, безобидная, на первый взгляд, веселая реклама.
Рекламные герои ведут себя точь - в - точь, как зависимые от субстанции субъекты - испытывают наркотические ломки, которые тут же снимаются приемом вожделенного напитка (наркотика), пьянеют от «всех красок вкуса» и ведут себя как обкурившиеся гашишисты: хохочут, расторможено двигаются.
Крепкий чай - препарат выбора для находящихся в вынужденной наркотической ломке наркоманов и алкоголиков («чифирь»). В массовом сознании чай никак не относится к классу наркотиков, наоборот, он считается полезным для здоровья продуктом. Реклама, таким образом, соединяет воедино наркоманическое поведение и полезный для здоровья продукт. Налицо скрытый обход закона, запрещающего рекламировать наркотики, алкоголь и табак; относящиеся к классу наркотиков вещества не показываются, а вот поведение демонстрируется в полную силу.
Реклама магнитофона Philips, показывает нам массовое «музыкальное опьянение», напоминающее мотив из русских сказок - насильственное танцевание от звуков волшебных гуслей. Кстати, на современных дискотеках танцующим предлагаются «экстази», которые подавляют чувство усталости и «заставляют» ноги плясать без устали много часов подряд.
Соблазняющая реклама мыла «Camay» рисует грезы намыленной дамы, которые весьма похожи на фантазии морфинистки - это художественное изображение так называемой «продуктивной» эйфории.
Конечно, дело не только в рекламе, но и в ней тоже. Нарастает количество других форм зависимого поведения: злоупотребление пищей и пищевыми добавками, азартные игры, работоголизм.
«Такие сопоставления наводят на мысль о том, что реклама не «простая игрушка», она требует к себе уважительного отношения со стороны специалистов, занимающихся проблемами психического здоровья населения. «Уважительное» означает внимательное и непредвзятое изучение самой рекламной продукции - что в ней, что она выражает или отражает?»
Предрасположенность к наркотикам формируют более слабые вещества, официально не считающиеся наркотическими. К ним относятся лекарства «для улучшения сна», «успокоения нервов», пищевые добавки, жвачки, конфетки, средства для похудания. С их помощью можно медленно и уверенно «приучить» человека к наркотику.
Больше по теме: